Finans
Ortak Reklam (Cooperative Advertising)
İngilizce: cooperative advertising
Türkçe Tanım
Üretici ile perakendeci veya distribütör arasında, belirli bir ürünün yerel reklam maliyetinin önceden anlaşılmış oranlarda paylaşıldığı düzenlemedir; üretici çoğu kez katkısını satış hacmine veya asgari fiyat disiplinine bağlar. Ticari perspektiften önemi, bu katkının aslında bir fiyat indirimi olarak da kurgulanabilmesi ve dolayısıyla üreticinin gerçek net marjını gizleyen bir kalem hâline gelmesidir. Dağıtım ağının maliyet yapısını inceleyen bir yatırımcı, bu kalemi pazarlama gideri mi yoksa örtük iskonto mu olduğunu ayırmadan brüt marjı doğru okuyamaz.
English Definition
An arrangement in which a manufacturer shares the local advertising cost of a given product with a retailer or distributor at pre-agreed proportions, the manufacturer often tying its contribution to sales volume or minimum-price discipline. Its commercial significance is that this contribution can in fact be structured as a price reduction, and thus becomes a line that masks the manufacturer's true net margin. An investor examining a distribution network's cost structure cannot read gross margin correctly without separating this item into a marketing expense or an implicit discount.