Kurumsal
Kurumsal Kimlik (Corporate Identity)
İngilizce: corporate identity
Türkçe Tanım
Bir şirketin dış dünyada tanındığı ve kendini sunduğu tutarlı görsel ve sözel nitelikler bütünüdür; ad, logo, marka mimarisi, kurumsal renk ve iletişim dili bu kimliğin taşıyıcı unsurlarıdır. Hukuki tüzel kişilikten kavramsal olarak ayrılır; biri sicildeki kimliği, diğeri piyasadaki algıyı temsil eder. Şirket bölünmelerinde ve carve-out işlemlerinde kurumsal kimlik çoğu zaman en çekişmeli kalemlerden biridir, zira satılan iş kolu satıcının markası altında büyümüşse, marka hakları ayrıca müzakere edilir ve tipik olarak geçiş hizmetleri sözleşmesi kapsamında belirli bir süreyle lisanslanarak devredilir.
English Definition
The coherent set of visual and verbal attributes by which a company is recognised and presents itself — its name, logo, brand architecture, corporate colours and communication style. It is conceptually distinct from legal personality: one denotes identity on the register, the other perception in the market. In demergers and carve-outs corporate identity is frequently among the most contested items, since where the divested business grew under the seller's brand, rights to that brand are negotiated separately and typically transferred by being licensed for a defined period under a transition services agreement.