Sermaye Piyasaları
Alt Pazar / Düşük Segment (Downmarket)
İngilizce: downmarket
Türkçe Tanım
Fiyat, kalite ya da müşteri profili açısından pazarın alt segmentini niteleyen; ürün ya da hizmetin daha geniş ama daha düşük gelirli bir kitleye yönelmesi anlamına gelen terimdir. Bir firmanın bilinçli olarak alt pazara açılması hacim kazandırırken marjı ve marka konumunu aşındırabilir. Sermaye-yoğun projelerde ise bu kavram, çıktının hedeflendiği pazar diliminin projenin gelir kalitesini belirlemesi bağlamında önem taşır; alt segmente satış yapan bir tesisin fiyatlama gücü zayıf olur ve bu, kredi verenlerin talep edeceği borç servis örtüsüne yansır.
English Definition
A term describing the lower segment of a market in terms of price, quality or customer profile, meaning a product or service aimed at a broader but lower-income audience. A firm deliberately going downmarket may gain volume while eroding margin and brand position. In capital-intensive projects the concept matters where the target market segment for the output determines the quality of project revenue; a facility selling into the lower segment has weak pricing power, which feeds into the debt-service cushion lenders will require.