Sermaye Piyasaları
Piyasa Araştırması (Market Research)
İngilizce: market research
Türkçe Tanım
Bir pazarın büyüklüğü, müşteri davranışı, fiyat duyarlılığı ve rekabet yapısı hakkında sistematik veri toplama ve analiz etme sürecidir; nicel ve nitel yöntemleri birleştirir. Bir yatırım tezinin sağlamlığı büyük ölçüde bu çalışmanın kalitesine bağlıdır, fakat çıktısı bir kesinlik değil olasılık dağılımıdır. Proje finansmanında piyasa araştırmasının asıl sınavı üslubunda değil, kredi komitesinin stres testinde belirir; zira bir talep projeksiyonu ancak muhafazakâr alt senaryosunda dahi borç servisini karşıladığında finanse edilebilir sayılır, ve deneyimli danışman araştırmayı baştan bu eşiğe göre çerçeveler.
English Definition
The process of systematically gathering and analyzing data on a market's size, customer behavior, price sensitivity and competitive structure, combining quantitative and qualitative methods. The soundness of an investment thesis depends heavily on the quality of this work, yet its output is a probability distribution rather than a certainty. In project finance the real test of market research surfaces not in its polish but in the credit committee's stress test, since a demand projection is deemed financeable only when it covers debt service even under its conservative downside — and the experienced adviser frames the research to that threshold from the outset.