Sermaye Piyasaları
Pazarlama İletişimi (Marketing Communications)
İngilizce: marketing communications
Türkçe Tanım
Bir kurumun ürününü, hizmetini ya da kendisini hedef kitleye tanıtmak için kullandığı reklam, halkla ilişkiler, doğrudan iletişim ve dijital mecraların eşgüdümlü bütünüdür. Sermaye piyasalarında bu iletişim, bir ihracın pazarlandığı dönemde menkul kıymet mevzuatının sıkı sınırlarına tabidir; izahnameyle çelişen ya da talep toplama penceresini erken açan mesajlar hukuki sorumluluk doğurur. Dolayısıyla ihraç sürecinde pazarlama iletişimi, yaratıcı bir işlev olmaktan çok, izin verilen söylemin sınırlarını yöneten bir uyum disiplinine dönüşür.
English Definition
The coordinated whole of advertising, public relations, direct outreach and digital media an organisation uses to present its product, service or itself to a target audience. In capital markets this communication is tightly bounded by securities law during the marketing of an issue; messages that conflict with the prospectus or open the solicitation window prematurely create legal liability. Through an offering, therefore, marketing communications becomes less a creative function than a compliance discipline governing the limits of permitted speech.