Sermaye Piyasaları
Pazarlama Mektubu (Marketing Letter)
İngilizce: marketing letter
Türkçe Tanım
Bir menkul kıymet ihracının pazarlama aşamasında, izahnameye eşlik eden ya da onu tamamlayan, genellikle aracı kurum tarafından yatırımcılara yönlendirilen tanıtım niteliğindeki yazılı iletişimdir. İçeriği izahnameyle uyumlu olmak zorundadır; aksi halde ihraççı ve aracı için sorumluluk doğuran, izahname dışı beyan riski ortaya çıkar. Uygulamada bu mektubun asıl işlevi bilgi vermek değil, talep toplama penceresi açılmadan yatırımcının ilgisini ölçmek ve dağıtım hattını hazırlamaktır; bu yüzden dili gun-jumping riskini gözeterek dikkatle kalibre edilir.
English Definition
A promotional written communication issued during the marketing phase of a securities offering, accompanying or supplementing the prospectus and typically directed to investors by the underwriter. Its content must be consistent with the prospectus; otherwise it creates the risk of an out-of-prospectus statement carrying liability for issuer and intermediary. In practice its real function is less to inform than to gauge investor interest and prime the distribution channel before the solicitation window opens, which is why its language is calibrated carefully against gun-jumping risk.