Sermaye Piyasaları
Pazarlama Karması (Marketing Mix)
İngilizce: marketing mix
Türkçe Tanım
Bir işletmenin talebi yönetmek için eşzamanlı olarak ayarladığı kontrol edilebilir değişkenler bütünüdür; klasik biçimiyle ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kararlarının bileşimini ifade eder. Bu değişkenlerin her biri diğerini kısıtlar; düşük fiyat kararı dağıtım marjını, premium konumlandırma ise tutundurma bütçesini belirler. Finansal ürün ve hizmet dağıtımında karma çoğu zaman fiyat ve kanal ekseninde daralır; zira ürün özellikleri düzenlemeyle standartlaşmış, farklılaşma ise erişim maliyeti ve dağıtım hattının genişliği üzerinden kurulmuştur.
English Definition
The set of controllable variables a business adjusts simultaneously to manage demand, classically the combination of product, price, distribution and promotion decisions. Each variable constrains the others; a low-price decision governs the distribution margin, while premium positioning drives the promotion budget. In the distribution of financial products and services the mix typically narrows onto the price and channel axes, since product features have been standardised by regulation and differentiation is built instead on access cost and the breadth of the distribution route.