Sermaye Piyasaları
Pazar Doygunluğu (Saturation of the Market)
İngilizce: saturation of the market
Türkçe Tanım
Bir ürün veya hizmete yönelik talebin, mevcut arz ve nüfuz düzeyi karşısında büyüme sınırına ulaşarak ek satış imkânının belirgin biçimde daraldığı piyasa durumudur; bu noktadan sonra büyüme ancak rakip payının alınmasıyla mümkün olur. Proje finansmanında pazar doygunluğu, gelir projeksiyonlarının en kırılgan varsayımını sınayan mercektir; özellikle uzun ömürlü altyapı varlıklarında, borç vadesi boyunca talebin doygunluk nedeniyle düzleşmesi ihtimali, kredi verenin baz senaryo yerine muhafazakâr bir talep eğrisi kullanmasını ve borç servis örtü oranını buna göre boyutlandırmasını gerektirir.
English Definition
A market condition in which demand for a product or service reaches the limit of its growth against the existing level of supply and penetration, so that scope for additional sales narrows markedly; beyond this point growth is possible only by taking a competitor's share. In project finance market saturation is the lens that tests the most fragile assumption in revenue projections; for long-lived infrastructure assets in particular, the prospect that demand flattens through saturation over the debt tenor requires the lender to use a conservative demand curve rather than a base case and to size the debt-service coverage ratio accordingly.